品牌策划是对企业形象及其品牌的更深层次表达，促使消费者在自己的思维中形成品牌形象。从而达到传播品牌的目的。
为了树立品牌形象，传播品牌声誉，使品牌个性，品牌策划在企业中发挥着重要作用，一般来说，品牌策划一般从包装、认可、外观质量规划设计，在品牌策划中必须收集客户的意见，以便制定正确的计划。
品牌策划的作用是使品牌差异化，品牌策划更注重其市场心理规划、规划、正确的指导、刺激。品牌策划不是一个从0到1的过程，而是一个从认知概念模糊到清晰的过程。
品牌策划带来的附加值非常可观，因此一般来说，企业品牌策划是企业整体战略不可或缺的一部分。通过品牌策划，消费者可以在短时间内建立正确、具体的品牌形象。
品牌策划的两个主要部分，一是名称的定位，二是商标的定位。名称的定位使人们第一次对品牌有了认知想象，商标定位反映了企业的整体魅力和节奏。并表达了一定的视觉美，但也可以更直观地看到其品牌认可。
