品牌广告是由于产品同质化，企业需要给产品更多的精神内涵来吸引消费者，提高竞争力。效果广告可以追溯到线下零售优惠券等促销广告，涉及在线电子商务转型。
但现在两者都在变化——一方面，产品垂直，消费者变得更加精细；另一方面，非消费场景和消费场景之间的界限模糊，现在可以直接在网上购买。
此外，信息也是碎片化的，观众的注意力时间越来越短，所以品牌广告越来越少。
品牌广告的优势在于，它可以通过内容刺激消费者的购买欲望。除了拥有产品，它还可以获得品牌带来的心理满足感，然后传播。这也是所谓的品牌溢价。效果广告僵化，用户很难有自发传播的动力。
要建立一个品牌，企业需要长期输出相同的价值观来形成溢价。但很少有好的品牌广告。因此，品牌广告与效果广告的矛盾在于如何平衡短期利益和长期利益。
我们追求质量和效率的统一。添加二维码或搜索框不容易实现吗？这不是品牌广告的转化率吗？但问题是，消费者的心理极其复杂。
在品牌广告中添加转换信息自然会降低用户的积极沟通率。人们积极传播信息，需要个性认可，一个感人的品牌故事，并不意味着他会保证产品，二维码海报不同，这也是品牌广告和效果广告的微妙利益平衡。
许多风口公司自然关注短期，故意忽视长期品牌溢价，建立品牌基调的地位。
因此，质量和效率的统一很容易，但在实施过程中存在许多自然的矛盾，甚至难以调和。如果你只看数据，很容易陷入误解，导致概括。矛盾是事物发展的必要过程，平衡是一门艺术。企业需要根据战略规划找到平衡点来布局广告和品牌建设。
