品牌和销售之间的关系不再是一个秘密。许多年前，许多人不明白：一个视觉符号如何影响市场，改变消费习惯，甚至拯救或拖累企业？事实上，这种关系仍然很复杂。如果你想完全理解它，你必须从几个方面开始。
首先，我们说：在什么情况下，品牌开始影响销售？
首先，生产力低，或者从计划经济时代开始，当时商品供应小，如钢笔，几乎全国市场是一个品牌，所以当时人们没有或很少有品牌概念，因为你别无选择，在这种情况下，没有竞争对手，没有品牌对销售的影响。
随着《纽约时报》的发展和改革开放，其他企业开始进入钢笔市场，生产类似或不同的钢笔产品。此时，消费者突然发现他们面前有更多的选择，哪一个更好？这可能会导致两种情况：第一，消费者会选择尝试新鲜，选择新品牌，或者看看哪一个好；第二，在眼花缭乱之后，我们得出结论，铭牌笔是最好的。
这时，我们说，品牌开始影响销售。
后来，产品实力差的制造商改进了产品，每个人的产品质量都趋于一致，那么消费者该怎么办呢？看看制造商销售代表的服务态度：谁的服务好买谁，无论如何，质量是一样的，所以我可以得出结论：产品高度同质化是品牌影响市场的基础。
其次，我们说：改变消费习惯，只是赢得市场的象征吗？
为什么消费者会突然改变他们的消费习惯，放弃他们原来的品牌？主要原因是产品实力的升级。无论消费者多么浪漫，他们都会花钱买负担得起的人，所以有时你的包装设计更花哨，如果你的笔划纸或总是腹泻，没有人会买。
在早期的市场中，影响销售的是产品的力量；但当产品高度同质化时，品牌的力量就会逐渐凸显出来。一开始，一个花哨的标志可能会引起注意，导致销售上升，但记住：不要对消费者耍花招，否则整个市场都会报复你。如果一个花哨的产品不升级，消费者迟早会明智地抛弃你。此外，品牌的视觉符号绝不是空的线条结构或色彩填充。它必须通过品牌理念和核心价值与消费者的心灵产生共鸣。此时，只有在这个时候，消费者才会原谅你产品的小缺陷。
所以我们说，改变消费习惯，赢得市场，不是一个简单的符号，而是其背后的高产品力量、产品质量、品牌文化价值核心、企业整体形象和社会责任感，符号只是这些主要内容的核心代表。
最后，我们说：能影响销售的品牌都是一个项目。
一夜之间风起云涌的品牌也会在一夜之间消失。我们正处于这样一个快速的时代。每个人都急于发展、赚钱、汗流浃背、焦虑和莫名其妙。然而，品牌从来没有这样建立过，因为品牌的核心是产品实力和品牌价值观。我们不特别相信高端产品能在一夜之间成为高端产品。这些产品大多是皮肤和空心产品，没有市场竞争力。换句话说，能够影响市场的好产品不是一天半建造的。
同样，品牌价值观与人沟通，沟通的内容是情感，是意识的流动，这也需要默默的耐心，一点一点地渗透，否则只会适得其反。这就是为什么大多数闪电婚姻的人离开，这也是出于同样的仓促原因。我们始终相信：品牌，是一个项目。如果你想建立一个品牌，你必须坚持下去，最终赢得市场和未来。
