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透视品牌的6个角度【无锡品牌策划公司】

品牌是一件神奇的事情:它可以实现企业、商品或服务。相反,它很容易摧毁上述一切。所谓的品牌可以载舟或覆舟。
因此,对品牌的研究从未停止过,就像品牌的定义从未统一一样,因为品牌太复杂,任何讨论都不能涵盖整个画面。今天,我们试图从六个角度来看待这个品牌,就像棱镜一样,以取得成就。
首先,我们说,品牌最持久的意义和本质是其价值、文化和个性。我们都知道,品牌是商业术语,品牌注册形成商标,企业得到法律保护;品牌是企业长期经营的结果,是企业的无形载体。
但是,为了深刻揭示品牌的意义,还需要从以下六个方面进行透视。
1.属性:品牌代表特定商品的属性,这是品牌最基本的含义。
属性是最基本的信息,代表了行业或细分市场之间的差异。例如,说到伊利,我们都知道他们的家是牛奶,所以伊利代表乳制品;例如,福田,每个人都知道它是一辆车,这意味着属性。
2.利益:品牌不仅代表一系列属性,而且代表一定的利益。
利益是基于属性或商品属性的利益。例如,伊利牛奶作为一种饮用乳制品,补充人体营养,增强身体,这就是利益。当然,如果属性发生变化,利益就会发生变化。例如,伊利老年牛奶根据老年人的胃肠道特征添加营养。由于商品属性的变化,其利益也发生了变化:更适合老年人的健康。
3.价值:品牌体现了生产者的一些价值感。
这是从生产者的角度来看的,比如福田,作为汽车生产者,他们为提高社会交通效率做出了贡献,这是他们品牌所体现的具体价值感。由于社会分工的不同,其品牌体现了不同的生产者价值感。
4.文化:品牌还附有特定的文化。
在结构上,特别是基于品牌所代表的产品属性,文化是品牌附着力的一部分,但市场证明,随着产品同质化程度的提高(即产品属性和利益的趋同),品牌中的文化部分几乎成为销售的主要驱动力。例如,可口可乐和百事可乐,许多人说这两种可口可乐有一种味道,那么为什么有些人喝可口可乐,有些人喝百事可乐呢?这是一种完全区分消费者的品牌文化。
5.个性:品牌也反映了一定的个性。
可以说,品牌所反映的个性是其品牌文化的一部分。任何文化都是意识形态的一部分,都有自己的个性。没有个性的文化迟早会被其他文明同化。此外,随着社会的快速发展和年轻人创新的心理需求,品牌在文化塑造中也强调不同的个性,从而赢得市场。
6.用户:品牌暗示消费者购买或使用产品的类型。
由于品牌属性满足了不同群体的利益,品牌基本上可以暗示购买或使用产品的消费者类型。例如,作为一个卫生巾品牌,舒宝建议其用户是女性和成年女性——当然,男性也购买,主要用于雪山户外徒步作为鞋底防潮,这一比例可以忽略不计。
通过这六个层次的透视,你对品牌有不同的了解吗?
事实上,我们可以看到,这六个要素的基础是商品的物质层面(属性和利益),然后是精神层面(文化和个性)和社会层面(价值和用户)。这应该是我们之前说过的:产品是品牌的第一生产力,没有大品牌有平庸的产品力量——也就是说,无论在哪里,物质基础最终决定了上层建筑。

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