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为什么要做品牌“整合营销传播”【无锡品牌策划公司】

首先,我们必须澄清这两个概念。第一个是沟通。广告意义上的沟通必须根植于营销的目的。我们甚至可以说,任何不以营销为目的的广告沟通都是流氓。第二个是整合。事实上,所谓的整合有点像当前流行的概念共享和平台。
接下来,我们来谈谈整合营销传播。
整合营销传播(integratedmarketingcomunication,简称IMC)是指将与企业营销相关的所有传播活动融为一体的过程。一方面,整合营销传播涵盖了广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动。另一方面,企业可以向客户传达统一的传播信息。
然而,成功整合营销传播的真正内涵是什么?
一是以消费者数据库或消费者核心利益为基础。
二是整合各种传播手段,塑造一致性形象。
第三,以整合手段中所有元素的循环为本质。
第四,所涉及的营销手段必须是相关的。
让我们以蒙牛品牌为例来解释这个问题。众所周知,蒙牛早年很小,与伊利完全不同。为什么它一飞冲天?答案可以说是整合营销传播。虽然传播者称之为事件营销,但它实际上反映了整合的力量。
一般来说,整合营销沟通的目的是打造品牌的一致性形象,尽管形式和渠道多样化,因此必须有一个核心概念点,即公关事件或其他。
就蒙牛而言,赞助神五飞天是整合营销传播的核心点。除了事件本身的受欢迎程度和受众的关注外,蒙牛还围绕核心点做了很多事情,如跟进神五发射过程的新闻和软文本报道;新版印有宇航员头像堆产品包装;举办儿童飞天梦书画大赛;制作了大量以飞天为主题的电视广告。
可以说,从国家新闻到产品包装,从超市促销堆到电视屏幕,蒙牛在说一件事:那就是神五飞天——但这个信息背后隐含的内容,是蒙牛真正想表达的,即:只有大品牌才能赞助国家飞行行动,蒙牛是大品牌,值得信赖;同时,飞行主题的电视广告词清楚地暗示:飞行宇航员也在喝蒙牛奶!
因此,未知的蒙牛,从电视、平面、广播、活动、新闻稿、软文本等媒体渠道和形式,传达蒙牛是大品牌、蒙牛品牌爱、蒙牛奶质量一流品牌关键核心信息,为蒙牛品牌在市场上站稳脚跟,成为中国一流的乳制品品牌,发挥了非常关键的作用。
然而,蒙牛并没有停下来,然后赞助了当时火爆的湖南卫视节目超级女声,将因赞助神五而受到全国高度赞扬的品牌推向了市场的巅峰。这两种高端和民间事件营销的结合是整合营销传播的例子,有助于品牌发展。
当然,成功的整合营销沟通的实施相当于一场大规模的战斗,需要企业自身的条件和多渠道合作伙伴的大力合作,消耗的资金大多是天文数字;然而,整合营销沟通对企业品牌的裂变影响是不可替代的。
文章来源:洋本华策。

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