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品牌定位当中的“排他性”【无锡品牌策划公司】

说到定位,我们并不陌生。它是现代手机的基本功能。当您需要接近或到达目的地时,您可以轻松地遵循导航系统提供的路线;另一方面,当您订购或在线购物时,送货员也可以根据定位找到您,并准确地向您发送您需要的产品或服务。
因此,这种定位是指向的,或单一的。
因为在某个时间点,你只能存在于特定的空间中,所以这个定位是独家的。从这个意义上说,品牌定位与定位的概念最相关。
首先,我们来谈谈为什么品牌要定位。
众所周知,现在是信息爆炸的时代。每个人每天都收到很多信息,这足以成为一场灾难。但科学家们发现,人们只能接受有限的信息。超过一点,大脑将是空白的,拒绝从事正常功能。在这种情况下,我们还需要传输大量的信息吗?
因此,在沟通方面,企业必须有选择,费者传达品牌的关键信息,而不是所有的信息,因为人们去了,因为人们不是机器。企业唯一明智的选择是压缩信息,实施定位,为产品创造最感人的潜在客户心理形象。品牌定位——使潜在客户正确了解品牌,然后产生品牌偏好和购买行动,是企业信息成功进入潜在客户思维的捷径。
其次,我们说品牌定位是一个集合的概念,通常包括市场定位、产品定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。然而,品牌定位的基础是市场定位和产品定位。换句话说,品牌定位是基于市场细分、产品动能细分和消费者细分,从而准确、不同地描述产品或服务。
事实上,直率地说,品牌定位是简化品牌或产品信息。简化的方向是市场定位,即产品解决市场需求,或填补什么样的服务空白;二是产品定位,即满足消费者需求或提供什么服务。
理论上,市场定位和产品定位是排他性的,否则你填补的市场空缺或满足的消费者需求与他人相同。没有竞争优势,就不容易形成一个品牌。事实上,品牌排他性在视觉和深度内容定位方面是最重要的。
有了排他性,当消费者的需求被激发时,他们会首先想到你,然后通过不同的渠道找到你,最后购买,以完成销售。如果没有这种排他性,消费者的注意力就会分散,你的业务也不会分开,甚至消费者也会忘记你。
所以我们说,品牌定位实际上和地理定位一样,是为了找到一个独特的你。在供求关系之后,我们说品牌定位或品牌是成功的。

为什么要做品牌“整合营销传播”【无锡品牌策划公司】
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企业品牌战略管理中重要的4个因素【无锡品牌策划公司】
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